Жаба Зойч стала неофициальным символом Олимпиады в Сочи

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ООО "МЕМО", ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ООО "МЕМО".

Оргкомитет Сочи-2014 зарегистрировал права интеллектуальной соб­ственности на неофициальный символ Олимпиады — жабу Зойча. Как оказалось, этот персонаж создавался по заказу самого оргкомитета исключительно как вирусная реклама для привлечения к выбору символа как можно больше людей из Сети.

Напомним, ранее талисманами Олимпиады выбраны сразу три символа - Леопард, Белый медведь и Заяц. Среди представленных на конкурс была и жаба Зойч, которая вызвала симпатию многих пользователей Интернета.

Сообщение о регистрации товарных знаков появилось на сайте Роспатента. Зарегистрированы права на талисманы — Заяц, Дельфин, Леопард, Снежок и ряд других, а также на талисман Зойч, созданный сотрудником «Студии Артемия Лебедева» Егором Жгуном.

Как сообщал в своем блоге Жгун, Зойч вышел на первое место интернет-голосования «в первый день публикации, 10 сентября, и за три месяца был не на первой строчке в общей сложности всего три дня». В шорт-лист официального конкурса талисман не вошел, хотя количество просмотров ролика в поддержку Зойча на YouTube превысило полмиллиона человек, а соответ­ствующий сюжет прошел в эфире почти всех ведущих российских телеканалов и ряда зарубежных, включая канал «Аль-Джазира».

Впоследствии президент оргкомитета Дмитрий Чернышенко сравнил лягушку Зойча с Бабой-ягой и назвал его «про­те­стным персонажем». «Когда-нибудь, лет через тридцать (или сто тридцать), и в России поймут наконец, что талисман не обязательно должен быть улыбчивой белочкой в стиле открыток 70-х годов», — цитирует запись в блоге Егора Жгуна РБК.

Однако, как оказалось, заказ на Зойча Егор Жгун получил от самого оргкомитета Сочи-2014.

"Мы хотели привлечь внимание активно растущей аудитории интернет-пользователей к выборам талисманов Игр, и у нас получилось. Идея создания антигероя не нова: в 80-е годы популярным персонажем стала Баба-Яга, которая была "против". Мы не стали изобретать велосипед, не стали создавать нечто искусственное. Мы не пошли по традиционному логическому пути, на котором основаны рекламные и пиар-технологии, где персонаж кропотливо создается и наделяется определенными чертами, основываясь на задачах, на целевой аудитории и так далее. Вместо этого мы пошли, скорее, по пути арт-эксперимента, полностью доверив создание Зойча популярному интернет-дизайнеру", - сообщил Дмитрий Чернышенко «Газете.ru».

Создатель Зойча  дизайнер Егор Жгун  рассказал, что согласился работать и притвориться обычным участником конкурса только при условии, что его фантазию ограничивать не будут.

"Абсолютно никакого влияния не было, они, к моему удивлению, оставляли абсолютно все в роликах, они согласились на синюю мохнатую жабу с имперской короной, которая символизировала державность и духовность", - цитируют Жгуна «Вести».

Как сообщал "Кавказский узел", перед окончательным выбором талисмана блогеры высказали разочарование относительно десятки официальных финалистов на звание талисмана Олимпиады 2014 года, представленной в эфире Первого канала 7 февраля. В то же время они выразили поддержку «альтернативным» талисманам, среди которых - Зойч, Стакаша и Пила.

В декабре 2010 года экспертное жюри конкурса, проведенного оргкомитетом "Сочи-2014", рассмотрело более 24 000 работ, присланных на конкурс, и выбрало список из 10 олимпийских и трех параолимпийских идей талисманов. Среди претендентов оказались заяц, дельфин, бурый и белый медведи, снегирь, леопард, солнце, Дед Мороз, лучик и снежинка. Старт всероссийскому конкурсу идей талисманов Игр в Сочи был дан 1 сентября 2010 года.